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发布日期：2025-04-12 08:40 点击次数：127

拍摄/第一财经记者王珍

本年双11，在国度以旧换新补贴（下称“国补”）策略接济下，扫地机器东谈主卖火了，科沃斯（603486.SH）、石头科技（688169.SH）等龙头企业一度出现卖断货。苏宁易购的数据自满，10月14日至11月11日，智能扫地机器东谈主销售额同比增长200%。江西四平电器干系东谈主士也称，扫地机器东谈主这段时刻销售同比增长70%傍边。

从10月14日到11月12日8点，在京东家电竞速榜的清洁电器累计榜中，科沃斯、石头、追觅、云鲸、添可分列前五位。此前石头一度位居榜首，行业出现你追我赶的热烈角逐，头部品牌的竞争处于胶著景色。

咫尺，国内扫地机器东谈主的市集浸透率只须约5%，“国补”及进一步普及带来价钱下行的压力，怎么守护行业利润的踏实亦然焦点。

供不应求

11月11日，第一财经记者在京东商城看到，一款售价3499元、补贴后2800元的科沃斯双机械臂水箱版扫拖一体扫地机器东谈主，一款售价2999元、补贴后2399元的米家扫拖洗烘一体扫地机器东谈主，以及一款售价7139元、补贴后5712元的追觅高下水版扫拖一体扫地机器东谈主等皆需要预订才有货。

石头科技总裁全刚近日公开显现，石头的扫地机器东谈主P20 PRO卖断货，供应链全线调动资源加班加点。石头科技在与投资者疏浚时默示，从10月份启动，群众市集照旧链接进入大促期。在国内市集，双11大促重复“国补”策略的刺激，扫地机器东谈主在第一波的销售量照旧达到首发居品的三倍以上，市集占有率进一步普及，石头11月初霸榜京东清洁电器榜。

石头科技干系东谈主士11月11日告诉第一财经记者，石头的客服团队蓝本约为200多东谈主，双11前有计划到大促商讨量的增多，公司增多了跨越200东谈主的客服团队。10月中旬，各地的“国补”策略链接出台，商讨量暴增，不少客服东谈主员要永劫刻加班。公司又快速补充客服东谈主员，终末新增了550东谈主，扫数这个词客服团队的东谈主数到达了800东谈主，才调够应酬大促期间的商讨。本年10月12日~11月10日，购买商讨量较往年同期飞腾超400%，单日最高飞腾740%。

科沃斯机器东谈主公关总监马宪彬10月底也向第一财经记者默示，双11加上“国补”的促销力度很大，科沃斯两款扫地机器东谈主新品启动发货之后，货物流动速率很快，第一批备货接济了三周就奢靡掉了。工场枢纽调配模具、零配件来坐褥，增开坐褥线，补充供应的空档。

京东在华南的一位干系东谈主士告诉记者，在“国补”约20%的接济下，扫地机器东谈主卖得很火，有的5000多元的扫地机器东谈主，消费者在得回国度补贴后只需4000多元就不错买到。

科沃斯机器东谈主大中华区业务总司理王洪伟11月7日向第一财经记者默示，科沃斯本年9月上市的滚筒流水洗地的扫地机器东谈主X8，全渠谈累计销量有望冲破10万台，到当今遏抑仍供不应求，有一些型号处于缺货景色。跟着坐褥供应跟上，科沃斯的销量也在赶上来。

利润压力

在“国补”之下，扫地机器东谈主的均价下探，这给行业守护利润踏实带来新的挑战。

第一财经记者在京东商城钟情到，尽管在国度20%的补贴策略下，2000-7000元等中高端扫地机器东谈主销售畅旺，部分型号供不应求、需要预订，关联词市面上也出现了更多1000元以下的普及型扫地机器东谈主居品。

奥维云网环电大数据做事部的分析东谈主士显现，“国补”实施后，本年8月26日~10月13日，国内扫地机器东谈主市集零卖额线上、线下分裂同比增长63%和94%。尽管清洁电器不在“国补”八大品类（电视、空调、雪柜/冷柜、洗衣机/干衣机、电脑、抽油烟机、燃具、开水器）之中，但不少场所在策略实施经过中把清洁电器也纳入补贴规模。咫尺，扫地机器东谈主的市集浸透率只须约5%，要是当年到10%，在普及经过中，行业价钱瞻望将往下走。

事实上，2024年第三季度，科沃斯、石头科技的归母净利润皆出现了下滑。石头科技第三季度归母净利润同比下落43%至3.5亿元，科沃斯第三季度归母净利润同比下落69%至604万元。天然，科沃斯、石头科技的上市公司里还有洗地机业务，而洗地机本年的价钱下落比扫地机器东谈主愈加彰着、幅度更大。

王洪伟向记者说，短少时间迭代空间的居品，在扩张普及的经过中不免出现价钱下行，关联词存在时间改进迭代空间的居品，则不错通过不停的居品改进，守护价钱体系的相对踏实。20%“国补”重复平台以及品牌的优惠，对扫地机器东谈主销售是一个很大的刺激，固然均价可能会下滑，关联词有一部分消费者莫得因此而“滑档”，而是选拔用相同的价钱买更好的居品。

“在当年，中、低端居品在市集放量的经过中，降价是势必的”，王洪伟说，像抹盘拖地结构、带机械臂功能的扫地机器东谈主，不会接济永远高溢价，咫尺干系居品已下探到3999元。科沃斯把滚筒式恒压流水洗地的扫地机器东谈主等新址品，放到4000多元的更高价位，况兼不停丰富线下渠谈来粗浅消费者体验。

与此同期，科沃斯积极拓展擦窗机器东谈主等新赛谈。王洪伟显现，科沃斯窗宝本年十月份，在“国补”的布景下，销量是前年同期的三倍。11月7日，科沃斯还与新豪轩门窗签署互助公约，两边将共同向用户扩张擦窗机器东谈主的示范哄骗。

“扫地机器东谈主照旧进入全面的竞争”，奥维云网的分析东谈主士以为，头部企业不再局限于某一时间特色的居品、某一渠谈。追觅方面给第一财经记者提供的素材也自满，本年双11开门红期间，追觅在中枢线上渠谈的GMV共计冲破21亿元，同比增长超100%，原因之一是9月发布了仿盼愿械足越障时间的扫地机器东谈主等新址品，况兼销售渠谈愈加立体。

谈及扫地机器东谈主当年还有多大的时间改进空间，王洪伟以为，扫地机器东谈主的时间迭代道路从全面清洁，到局部极致清洁，再到全面极致清洁，当年仍有改进的空间。

奥维云网的研报指出，本年消费者实打实买到了廉价的清洁电器居品，要是来岁莫得“国补”，而企业的居品又不降价，消费者是否买单，要是降价，利润怎么保证，居品是否缩水，这些皆是摆在清洁电器企业眼前的问题。

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