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　　为什么可乐瓶是圆的，而牛奶盒是方的？经济学不单是是一门商榷市集供乞降国度策略的学科，解读深广生存中敬爱的小风物时，咱们也能发现背后的经济学旨趣。举例相配闻明的经济学读物《牛奶可乐经济学》，就从经济学的角度回话了伊始的问题。

　　第一种阐述是，可乐更可能拿得手一饮而尽，圆形利于手抓；牛奶则是倒在杯子里喝，方盒子利于摈弃。第二种阐述则是基于资本收益分析，方盒子能够度德量力货架资本。牛奶为了保鲜需要放在冰柜中，冰柜货架本人资本就高，而方盒子提高了装牛奶的效益。资本收益分析是经济学的要紧表面，这个天竟然小案例使读者一下就能表示晦涩的表面。

　　“买一赠一”也曾“半价优惠”

　　在超市中，咱们时常看到“买一赠一”“打五折”的促销行动。乍一看，这两种方式似乎等价，但消费者的反映可能扫数不同。

　　行动经济学揭示了这种选拔背后的心思机制。框架效应是一种常见的行动经济学风物，指疏导信息以不同形式呈现，会对东谈主们的决议产生不同影响。“买一赠一”听起来像是出奇奖励，更能引发消费者的购买期许，即使从经济学角度看两者莫得辩认。

　　“免费”是天上掉馅饼吗

　　“免费”对东谈主们有着私有的诱骗力。举例在咖啡店中，当一杯咖啡标价15元、配套饼干2元时，消费者可能以为两者都不值得买；但如若咖啡售价15元，饼干免费，许多东谈主会选拔购买。

　　这一风物被称为零价钱效应。行动经济学商榷标明，东谈主们对“免费”商品往往会赋予不对理的高价值。即使某个免费商品的施行价值很低，但“零元”的心思冲击会让咱们不设想索地作出决定。消费者在面临“免费赠品”时，常常会暴戾需要支付的隐性资本，举例本领资本或质地资本。

　　酒吧里的啤酒为何比超市贵

　　通常是一瓶啤酒，在酒吧的售价可能是超市的3倍以致更多。这不是因为酒吧的啤酒质地更好，而是因为价钱愤慨。

　　价钱愤慨是指商家字据不同消费群体对价钱的敏锐过程，制定不同的价钱策略。酒吧消费者鄙俚更贯注消费体验，而非价钱本人，因此本心为氛围和便利性支付更高的溢价。超市的消费者则倾向于对比价钱，以寻找最合算的选拔。这种风物标明，订价不单是是资本加利润的简单公式，而是对市集需乞降消费者行动的精确知悉。

　　为什么下雨天难打车

　　最昭彰的一个原因是，下雨天东谈主们更本心搭车，出租车容易满载。加上一部分出租车司机雨天提前收工，这会形成供应量减少，进一步形成供需失衡。

　　这背后还有一些劳能源供给的经济学原因——如若时薪提高，工作者就会裁减职责本领，加多安静行动本领。好天出租车需求量低，司机需要花无数本领揽客，要达到运筹帷幄收入水平所需本领较长。在需求量较大的雨天，通常的收入运筹帷幄很快就能达到，那么司机就会提前收工。但这并非是放之四海齐准的供给弧线，也会有东谈主选拔工资斥责，加多安静；工资提高，减少安静。

　　菜单上的高价菜

　　在高等餐厅中，你可能扫视到菜单上总有几谈绝顶野蛮的菜品，这些菜的销量鄙俚不高。施行上，它们的存在有着长远的经济学考量。

　　锚定效应是一种常见的心思风物，指东谈主们在作决议时，倾向于受到率先信息的影响。菜单上的高价菜不错四肢价钱锚点，让其他菜品显得愈加合理和合算。举例，当看到700元的和牛后，100元的牛排会让东谈主以为性价比极高。这种订价策略不仅能栽植中档菜品的销量，还能提高合座客单价，餐厅无用斥责利润即可加多收入。

　　甘心等一小时，也要打卡网红店

　　网红餐厅前“大排长龙”时常让东谈主惊讶，为什么有东谈主本心花无数本领等候一份食品？这是契机资本的一个悖论体现。经济学家告诉咱们，每一小时都不错用来职责、学习或者文娱，是以列队本体上是销耗本领的资本。当这种恭候成为“外交货币”，比如不错在一又友圈“晒图”“打卡”，东谈主们对本领的“估值”就会变得暧昧。

　　从这些天真案例不错看到，经济学并非惟有冷飕飕的公式和表面，它不错阐述生存中许多出东谈主猜度的经济风物。约略，生存本人即是一场精彩的经济学实验。

　　（部分案例来自好意思国经济学家罗伯特·弗兰克所著《牛奶可乐经济学》）世博体育