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有别传说星巴克中国要出售，星巴克中国到底怎么了？

毛糙一个月前，星巴克和瑞幸齐公布了最新的季报，瑞幸营收达到了 101.8 亿元东说念主民币，同比增长高达 41.4%，单季度营收初次破百亿大关，创历史新高；归母净利润为 13.03 亿元，同比增长 31.8%。反不雅星巴克，单季度在中国商场录得营收 7.84 亿好意思元，同比下滑 7%；同店销售额下滑 14%，同店往复量、客单价分散下滑 6%、8%。

浅近说，星巴克即便打折了，如故拼不外瑞幸的价钱战和推广速率。喝咖啡，这个事情在中国越来越常态化，夙昔喝的是包括环境和作事的全体体验，让星巴克靠"第三空间"的认识保执高毛利和高增长，如今，咖啡破费越来越功能化，在廉价和外卖眼前，星巴克的咖啡算不上难喝，但也算不上凸起，场景上风也所剩无几，撑不起 30 元的高价了。

但星巴克又不行像瑞幸通常径直把价钱拉到底，径直肉搏，因为这么就破裂了星巴克本来的定位，也会得罪一批诚笃的粉丝，这真实是傍边为难。

之前听星巴克中国去职的职工示意，对星巴克中国现在的处分层并不太看好，对原土商场的需求知悉不够。因此，将星巴克中国业务暂时出售也确乎是一个纠正的想路。

改日星巴克淌若真实像麦当劳通常把中国业务出售给私募机构，那么新的掌门东说念主很有可能会拆分出专诚打价钱战的子品牌，而星巴克会依旧定位在中高端定位，与大家品牌保执一致。

虽然，瑞幸也不是安枕而卧了，从现在的财报数据看，2024Q3 自营店同店销售额增长 -13.1%，而 2023 年同时为 19.9%。瑞幸自营门店收入的增长是来自于门店数目加多带来的界限效应，而非单店坪效的提高。瑞幸也面对库迪和奶茶店等其他竞争敌手的冲击。

只不外，这边星巴克在接头如何纠正中国商场业务，敌手瑞幸则多余力在接头好意思国以偏激他商场的契机了。

淌若价钱屠户瑞幸杀入好意思国商场，会径直占据星巴克的老巢吗？咱们以为不会那么容易，好意思国商场自己仍是咖啡店林立，何况像生椰拿铁这么的口味是否能受到恒久接待还不好说，瑞幸在中国脉土的好多联名手脚是否能复制到好意思国也不太细则。

即便瑞幸会推出 2-3 好意思元的咖啡，因为瑞幸之前在好意思国财务作秀的事情，瑞幸能否获取原土用户的接管会是一个贫穷。

然则瑞幸这个快速复制的步地去到其他国度粗略是有挺高告捷契机的，让咱们翘首企足。

总之世博体育app下载，中国饮品商场的竞争是一个无穷游戏，新老玩家会一直竞争下去。